El Rombo se une a la Renaulution
¿Quién no piensa en Renault nada más al ver un rombo? Es lo lógico, ya que esta forma geométrica encarna la marca a través de su logo desde 1925, y esto por el momento, no va a cambiar.
La prueba de ello es la nueva variación que se develó el pasado mes de enero durante la presentación del plan estratégico y que ya se está desplegando en todos los ámbitos de la Compañía.
Gilles Vidal, director de Diseño Renault, nos devela en una entrevista en vídeo por qué y cómo ha nacido este nuevo logo.
A nadie se le escapó durante la presentación del plan estratégico Renaulution la aparición de un nuevo rombo Renault detrás de Luca de Meo, CEO del Grupo Renault, así como en la parrilla del Renault 5 Prototype. Después de esa primera aparición, este nuevo símbolo ya se está desplegando de manera progresiva en redes sociales, el lanzamiento será sobrio pero efectivo.
“El rombo es una de las formas más reconocidas en el mundo y en el universo del automóvil. Es una forma geométrica simple, con una identidad fuerte y poderosa; el reto ha consistido en renovar esta forma dotándola de sentido, de nuevos valores más contemporáneos, para proyectar a la marca en el futuro”, aseguró Gilles Vidal, director de Diseño Renault.
Un nuevo logo para impulsar a la marca hacia una nueva era
A lo largo de su historia, la identidad visual de Renault ha evolucionado en varias ocasiones. Aunque hay algo que no ha cambiado desde 1925 y es el rombo que sirve de base al logo. Inmediatamente identificable, se ha convertido en el emblema de la marca Renault.
Gracias a sus ángulos que se adaptaban a los capós de la época en forma de diedro, esta figura geométrica ya se hizo evidente para Louis Renault. Desde entonces, el rombo Renault se había rediseñado en unas 8 ocasiones, y ahora nueve con esta última versión. Lo que demuestra lo importante que es para la marca evolucionar acorde con su época.
Creado en 1992 y remodelado en 2015, la última versión del emblema de Renault ya empezaba a sufrir el paso del tiempo. Para responder a los desafíos de una moderna marca internacional, pero también a la multiplicidad de sus terrenos de expresión, especialmente digitales, ya se estaba estudiando una nueva versión desde el año 2019, como explica Gilles Vidal.
“Un punto de equilibrio entre reconocimiento de la herencia de la marca y la entrada en una nueva era, es un símbolo de futuro”, expresó Gilles Vidal, director de Diseño Renault.
El logo recientemente revelado es más moderno y vibrante y pretende ir más allá de la notoriedad, ya adquirida. Su objetivo es “acompañar los cambios actualmente en marcha” y hacer de Renault una marca más relacional y creadora de valores humanos.
“Acorde con su época y claramente moderno, el rombo renovado encarna a la perfección la era de la «Nouvelle Vague» en la que Renault ha entrado”, prosigue Gilles Vidal.
Así pues, era lógico develarlo en la presentación del plan estratégico Renaulution e integrarlo en la parrilla del Renault 5 Prototype. La magnífica acogida convenció a los directivos de la marca, de lanzarlo oficialmente como el nuevo logotipo.
“Lo integramos por primera vez en Renault 5 Prototype. Era para nosotros un fantástico terreno de prueba. Dado el entusiasmo y las reacciones tan positivas que recibimos en torno a este logo, decidimos lanzarlo”, comenta Gilles Vidal.
Un rombo aún más icónico
Para Gilles Vidal, el rombo encarna la esencia de Renault. Conservar esta forma geométrica universal era una elección obvia. “Lo replanteamos para convertirlo en algo más icónico, a la vez simple y portador de sentido, un auténtico logo atemporal, sin efectos, ni colores superfluos, reinterpretando en clave moderna sus líneas, como parte esencial de nuestra herencia gráfica”, explica.
Históricamente, Renault ya utilizó las líneas para transformar su logo en icono en 1946, 1959 y 1972. Pero lejos de ceder a cualquier moda, Gilles Vidal nos comenta que “se trata, con las líneas, de contar una historia, la de una simbiosis, un ciclo, un camino entre dos rombos que encajan uno en el otro por un efecto óptico, creando una complementariedad y una impresión de movimiento continuo». Más que el tratamiento, lo destacable es el dibujo, muy característico, lo que llama la atención.
Limpio, sin firma ni tipograma, este nuevo logo ha sido diseñado para vivir en movimiento. El flat design (diseño plano) facilita su animación, por ejemplo en video o medios digitales, pero además, servirá para las pantallas de los vehículos como secuencia de bienvenida.
Este nuevo logo se aplicará progresivamente en los vehículos Renault y los que se lancen el año que viene ya lo lucirán con mucho orgullo. “Para 2024, toda la gama Renault llevará este nuevo emblema” concluye Gilles Vidal.
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